成功一定有方法，经营一定有思路。在这里把这种经营思路称之为品牌定位。所谓品牌定位，是企业根据企业经营宗旨，为实现企业所确立的价值目标所采取的某种方式或方法的总称。
定制家具企业在经营活动过程中，都纷纷谈论品牌战略、商品研发和市场规划等等，并提到企业如何塑造得多有差异化、多有个性和风格化。的确，这些方面固然重要，也是企业参与市场竞争中起码的必要条件，但在品牌特征、商品相互抄袭、营销模式克隆趋于同质化和盈利能力不断受挫的情况下，众多衣柜企业已是“黔驴技穷”。如今，市场的竞争局面愈演愈烈，找到问题节点，找到了适合自己发展的独特的经营思路和竞争力的品牌定位才能发展壮大，才能在新一轮的竞争中脱颖而出。
有了一个明确的品牌定位，成功就有一半的保证。沃尔玛混合型超市、麦当劳快餐、7-11迷你超市……这些店其实说明一个道理：它们是成功的经典例证，其关键就是找到正确的品牌定位点，并根据品牌定位使盈利能力快速并有效地发挥到完美而已。由此看出，品牌定位是企业作出快速反应的一种系统运作方式，为实现企业价值的较大化的战略思想和有力保障。
然而，定制家具企业手中具备优势的竞争手段和利器将是什么？这需要企业因势利导，总结出符合企业现状和未来发展的品牌定位，这种定位就是品牌发展的持续动力；这将是企业未来有竞争力的一把利剑，也是定制家具企业发展的必由之路。
品牌定位并非时时为企业产生效力，而是在特定的环境下有效，随着市场和消费环境的变化而变化，不是一成不变，同时更需要的是不断创新。品牌定位的创新不是凭空打造，更不是一时灵光一现的“金点子”，恰恰是需要行业运作的长期积累与系统的思考，深谙行业的市场特质，把握行业发展趋势，深刻了解企业内外资源结构和高度的总结而成。换言之，品牌定位并不是全盘改变，也不是弃旧扬新，品牌定位的创新=继承 差异。所以，创新无处不在，无时不有。
|
